“道可道，非常道。名可名，非常名。 无名，天地之始，有名，万物之母。故，常无欲以观其妙；常有欲以观其徼（jiào）。 此两者同出而异名，同谓之玄，玄之又玄，众妙之门。”一本道德经汇聚了古人无上的哲学，更是点破了“无名”和“有名”的玄妙。纵观历史的变迁，紧跟随经济发展的节拍，回望这条被称为“美丽经济”的化妆品道路，经过了近些年无数次的洗牌，无数次的沉淀，在经历了风雨洗礼的同时，更是为发展中的中国经济写出了辉煌的篇章，在这发展的路途上，我亦明众同仁内心的感慨万千！

目前中国的化妆品市场除了众多的本土品牌，进口品牌陆陆续续的进入中国也占据了一定的市场份额。激烈的市场竞争下，本土一线品牌和二线品牌通过强有力的广告轰炸、促销活动、疯狂的支持配送等方式，在消费者的心目中占据着重要位置；进口一线品牌始终以优雅的步伐和身姿屹立在各大百货商场，处变不惊，在用精致的广告稍加点缀，也在消费者的心目中留有足够的空间；可是进口二线品牌，在这种情况下又是如何生存，并且走上发展道路的呢？

        进口二线品牌从一开始就经历着淡淡的尴尬，尤其是“无名”和“有名”的争议，进口二线品牌或许在原产地国家也是处在二线的“无名”位置，尤其是到了中国，更是要在“有名”的品牌中刷新一遍，这样的“无名”曾经让经销商和消费者都惆怅过，在不断的疑问和怀疑中，进口二线品牌用自己的“夹生”证明了自己的“有名”。据调查，作为化妆品标杆的欧美市场，使用一线品牌的消费者并不是很多，诸多的消费者更愿意去选择性价比高，价格适中，不在乎广告宣传的产品，在这样的流行趋势下，二线品牌渐渐展露出了头角，在将其引进中国，依然是不错的选择，势必的发展。丝芙兰、Sasa、千色店、美颜坊等国内知名的连锁机构，在创始之初，选择发展道路时也是通过尝试不同的途径和方式，可能起初也是以进口一线或者是国内一线品牌销售为主，利用广告的催化，吸纳消费者的眼球，刺激消费者的购买欲望和尝试欲望，但是面对微薄的利润空间和激烈的市场竞争等多种因素，部分人在这种压力的影响下膨胀了自己的欲望神经，或许会萌发卖水货的想法，以此增加利润空间，但是不稳定的水货渠道，存在极大的风险，还是让很多人在盲目选择发展道路和面对利益诱惑的同时，重新思考，思考如何在混乱的市场中立足，如何在立足的情况下作出自己的特色和品牌。进口二线品牌在这样的情况下慢慢显示出了她越来越大的优势，不亚于一线品牌的品质、适中的价格、充足的利润空间，良好的终端口碑，这样的优势无疑于让连锁系统找到了又能赚到钱又能打造独具特色形象的突破口！

      在大家所熟悉的千色店、美颜坊等连锁系统都经营一个韩国原装进口的护肤品牌------珂莉安，完整的产品体系，独特的无添加产品特色，优质的产品品质及针对中国市场最普遍存在的弱敏性的肌肤而设计，在2007年进入中国后，起初也是受到了市场的冷落和怀疑，就是因为披着进口二线这样的“无名”外衣，面临进口一线知名度的竞争，国内一线和二线品牌广告的压力下，珂莉安从未放弃，不断寻找适合自己的发展道路，用稳健的步调，在被称为护肤品重灾区的广东省为主导的市场上，始终本着将充分的利润空间留给店家，将足够的体验空间和超值的消费体验留给终端顾客的管理思路，在众多化妆品的缝隙中顽强的生存并健康地成长起来，并且成功总结出了独特的发展道路。如今面对化妆品市场定位混乱、价格混乱、消费意识不明确的情况下，如何摆脱传统模式的死板和转型中的风险，珂莉安愿意和国内同行业人士携手共同发展，共享财富，共“名”天下！